下沉、价格战，电商正在奋力转身！
“双十一”一直在整个电商行业中的标志性盛宴。2009年11月11日“双十一促销节”正式登上历史的舞台，谁也没有想到，在之后的十年时间里，“双十一”会成为整个电商行业乃至中国互联网领域最重要的狂欢盛事。
然而，一直被寄予厚望且已经上演了9年神话的“双十一”，却在其第十个生日的时候不可不避免的迎来了转折。公开统计数据显示，2018年双十一全网销售额同比增速由2017年的43%大幅下降至24%，好在这个增速还不是那么的刺眼，但却足够引起整个行业的警觉。
2018年之前，电商行业的争论焦点在于自营模式（1P）和第三方模式（3P）究竟谁能掀起更大的风浪，用自营物流还是用第三方物流更能兼顾用户体验和经济效益。而到了2018年之后，争论的重点则偏向了新的增量从哪里来？
事实上，早在2016年10月马云于阿里云栖大会上首次提出“新零售”这个概念时，“新增量在哪？”就已经成为了电商大佬心头上的重中之重，当时“双十一”依然活力四射。
然而，到了2018年情况却急转直下，游戏、广告两大行业相继预冷，游戏行业更是经历了前所未有的寒冬期。受此影响，当年的双十一也出现了增速的大幅放缓。
恰恰也是在这一年，拼多多的强势崛起却给了整个电商市场一个明确的方向——下沉。
拼多多做对了什么？
2018年的“双十一”是拼多多的入场首秀，当天销售额达到94亿元，占全网销售额的比重为3.0%，超过唯品会位居第四。彼时，距离拼多多上市（2018年7月26日）不足半年，但距离唯品会上市（2012年3月23日）却已经超过5年。
在拼多多上市之前，基于微信强大的用户基础，拼多多已经凭借“社交电商”有了足够的声量，但真正让拼多多声名鹊起的，却是上市之后市场赋予的标签。“五环外、低价、劣制品”等不怎么太靓丽的形容词一时间定格了拼多多的品牌形象。
在这些质疑声中，几乎没有人认为拼多多最终能取得多大的成绩，竞争对手们也一度认为拼多多是在帮他们教育用户，等到用户学会了网购、学会了网上支付，他们就会转移到其他平台，寻求更高质的产品、更优质的服务。
然而，拼多多却一次又一次的带来了惊喜。2018年第二季度拼多多年度活跃买家超过京东，并在此后一路扩大优势，截至2019年第二季度，拼多多年度活跃买家已经达到4.83亿，与京东之间的差距拉大至1.62亿。
除此之外，拼多多的总销售额（GMV）增速也一直保持着高速增长。智氪研究院公布估算，2019年第二季度和第三季度，拼多多季度GMV增速分别增长163%和173%。这意味着，拼多多又一次实现了GMV的单季度加速上扬。
回顾2018-2019，拼多多先是从阿里和京东的称霸的电商行业中撕出了一条裂缝，又用一次次的高速增长将这个裂缝变成一片领地。时至今日，拼多多已经成为了电商市场中不可忽视的重量级玩家。
拼多多究竟做对了什么？显然，原因绝对不止有一个，但下沉市场却在这中间起到了绝对重要的作用。
前所未有的价格战
拼多多崛起之前，如果问电商增量从哪来？答案或许是海外、或许是线下、或许是“新零售”，但拼多多崛起之后，答案却变成了“下沉市场”。
今年年初以来，阿里巴巴与京东也都相继使用各种促销活动试图在下沉市场中多抢到一些份额。
阿里巴巴发力聚划算，将99大促升级为“99划算节“，大力推广淘宝直播，同时推出省钱专区，用不同的促销手段和销售方式吸引下沉市场用户。
京东方面，10月15日，京东宣布旗下社交电商平台“京喜”上线，同时接入微信一级入口，这意味着，微信用户在发现-购物页面点击进入后，将不再是京东购物，而变成了京喜。京东还在物流上推出“4624”计划，即4-6线城市24达。希望以电商携手物流的方式打入下沉市场。
值得注意的一点是，下沉市场较高的价格敏感性直接或间接的导致了电商玩家在下沉的过程中开启了一场前所未有的价格战。
截至目前，拼多多、京东、苏宁等三大平台均陆续宣布了“百亿补贴”计划，而与此同时，阿里也在省钱专区和聚划算中狂撒红包。这场最先由拼多多开启的补贴大战已经开始蔓延到了整个电商行业。
注：QuestMobile《下沉市场报告》指出下沉用户收入水平普遍低于非下沉用户，表现在线上消费能力略低于全体网民，终端价格在2000元以下比重也偏高，这导致下沉用户对于现金奖励、价格等非常敏感。
拼多多变得“高大上”？
“要下沉，必撒钱”似乎成为了整个行业的共识，但这场价格战的“始作俑者”拼多多的倾向却是“多多舞剑，意在上升”。
今年6月开始，拼多多正式开启“百亿补贴”计划，联合市场品牌商针对市场上最热门商品共同补贴100亿。
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