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文/向阳 南北 编辑/水笙
来源：连线Insight（ID:lxinsight）
2月18日，苹果公司发布了最新的第二财季（截至3月）的财务业绩指引，其表示由于新型冠状病毒的爆发，预计将无法实现这一财季的营收目标。
苹果曾在1月底发布的第一财季报告中预测，该公司第二财季营收将在630亿至670亿美元之间，预计当季营收将迎来8.5%-15.5%的同比增长，而现在，苹果公司预计，当季营收将在624亿美元左右。
苹果发布声明时正逢美国股市总统日假期，周二恢复交易后，当日常规交易中苹果股价下跌了近2%，截止2月18日收盘，跌幅为1.83%，收319.00美元。
据美国《华盛顿邮报》报道，苹果在给投资人的一份声明中提到，“中国各地开始复工，但恢复正常状态的速度比预期的要慢，全球iPhone的供应将暂时受到限制，供应短缺将在一定时间内影响公司的全球收入。”
声明还指出，苹果产品在中国的需求受到抑制，中国所有公司商店及其许多合作伙伴商店都已关闭，仍在营业的商店客流量很低。
天风证券分析师郭明錤发布报告称，受此疫情影响，苹果已经下调2020第一季度iPhone的出货量，下调额大约为10%，苹果2020第一季度iPhone出货量将仅为3600–4000万部。
对于此次危机，苹果方面表示，“现在的当务之急是关心员工、供应链伙伴、客户们的健康与安全。苹果是强大的，目前业务受到的损害只是暂时的。”
近年来，苹果的上游产业不断向中国大陆集中，2019年，在苹果供应链的807家工厂中，383家设在大陆。
第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight，苹果对生产保密程度很高，生产线无法灵活调动，因此很难临时更换其他的供应商生产。
据外媒报道，受供应链运转限制，原本定于2月底的低价版iPhone大规模生产计划，可能要推迟到3月份，原本定于下月发布低价版iPhone（正式名称预计是iPhone9）的计划也可能延后，也就是说，疫情可能会影响到苹果的春季发布会。
这对于苹果来说并不是一个好消息，原本苹果手机的销量就已经在下滑，去年靠降价拉升了一些，但苹果手机依然受到销售疲软、创新不足的质疑。
此次危机过后，苹果能否能够重新给人惊喜?
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零售店关闭，消费者需求降低
受疫情影响，苹果零售店一度关停，直到现在也未完全恢复。
2月1日，苹果公司宣布临时关闭中国大陆所有直营店直至2月9日。直到上周，部分Apple Store零售店才开始陆续恢复营业。
苹果官方Apple Store门店信息显示，截至2月18日，苹果在中国大陆的42家门店中，仍然关闭的有35家，开店的只有7家，其中部分门店的营业时间调整为11：00-18：00。营业门店数量少，且营业时间大幅度缩短。
对此，苹果公司表示，“门店关闭以及随后的限时营业导致顾客流量大大减少。”
零售店的关闭无疑会影响iPhone在国内的销售，但更关键的问题在于，中国消费者对苹果手机产品的需求在降低。
“在2020年第一季度，苹果XR和苹果11这两个新品的热销周期已经过去了，消费者对它的兴趣并不大。”孙燕飚说。
他同时提到，国内手机市场统一了快速迭代打法，即使不能保证每次新品手机的创新，也至少会在营销手段等方面推陈出新，增加消费者的购买欲望。这也导致了整个手机市场的热销周期越来越短。
过去几年，苹果手机从一开始长达一年的热销时间缩短到6个月、再到现在的3个月，基本和国内手机厂商在同一水平线。
每年春季，手机厂商们都会开新品发布会，以拉动一波销量。但今年3月份举行的苹果发布会，受疫情影响很可能延后。
郭明錤曾提到，苹果新产品做出的关键设计决策，包括产品蓝图与关键规格，需要苹果与供应商之间非常紧密合作以确保新产品设计符合苹果的测试与量产标准。疫情可能影响苹果员工到中国的出差，进而影响新产品开发时程。
消费者的需求降低，也源于近几年苹果手机相较于国内手机厂商不再具有明显的优势。
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