作为一个广告学专业出身的非典型广告人，在蜂窝媒文化举办的第一届主题沙龙「广告人叨逼叨」中，介绍下，这是我们公司举办的很有意思的主题沙龙。我聊了聊自己对广告人的看法，才疏学浅，就从业经验随便聊聊，如有雷同，感谢认同。
广告理论、4A公司对于我们广告专业的学生来说，是有光环的存在，心怀憧憬与向往。
想象中的广告人都是光鲜亮丽
出入高级写字楼
脚踩高跟鞋的小白领
和一群奇装异服、想法奇特、脑洞超大的同事
每天碰撞出改变世界的big idea
而事实是
你只能和一群不修边幅、化妆看心情的同事
吃着外卖加着班
在茶话会一般的头脑风暴中
修正被毙了无数遍的稿······
常常在夜深人静思考：广告人如何度过这一生？
答：从入门到入门······
广告人：一个神奇的物种，忙碌奔波，日夜颠倒，自嘲为“广告狗”。而广告狗，根据不同的职位，呈现出不同的状态。
写得出灯红酒绿
实际过的局促不安
今天要聊的第一个关键词
广告人是“局促”的
什么叫“局促”
局促局促
“菊部”催促
每天被各种人催
客户催：我那张大气而精致、五彩而深沉的海报改好了吗？
设计答：好了，这就来
设计内心OS：催催催，再催老子不干了
设计师的局促：我天天设计大气的东西，可我却总是过的很局促
其实，文案也一样
年轻的时候以为
等灵感、灵活办公、灵动优雅的环境具备了
才能写出“唯有爱与美食不可辜负”这样的文案
但是，不好意思
打开外卖订单详情
你就能写
非常局促且随意
甚至外卖店家求好评的文案都更胜一筹
什么叫文案
就是放在案板上的三文鱼
任人宰割的过程
宰割完了上桌了就成了“文案”
像不像你卖了一盒三文鱼刺身回家
被***哐哐颠了两下勺
给你炒了
有时候客户和***有点像
我们总是教训小孩子挑食
长大了才明白因为大人总是做他喜欢的菜
多年后，我们会成长为大人
也会成为有决策力、能引导客户的广告人
即使局促、随意、被迫营业······
但只要依然在野蛮生长
创造着有生命力的创意、文案、设计
未来将有更多的可能·····
第二个关键词
自我安慰
哈哈，我想到有人会心一笑
前段时间大热的KOC，私域流量大家都不会陌生
认真来剖析一下：
当客户说想要做“朋友圈、QQ空间、QQ群、微信群”
广告人怎么提案？——社群营销、私域流量！
甲方的需求出发点是什么？——买不起大流量
当客户说想要“导流、拉新、增量、带货、融资、并购、上市、垄断”
这几乎是每一个甲方爸爸的夙愿了
广告人管它叫啥？——品效合一
客户其实想的是——没预算但要曝光
当客户跟我们谈“裂变涨粉、朋友圈刷屏”
这种“兴起于网易、终结于腾讯”的模式
被广告人称之为——增长黑客
就是为了实现客户“没预算想投机”的需求
常见的手段就是：用奖品、红包诱导用户加入传销
屏幕前的你参加过，就是一个合格的广告人了
最近广告圈兴起的一个词叫“KOC”
也就是百元KOL，合作带货分成，俗称CPS
因为我们发现客户是“真没预算”
大家发现了吗？
以上关键词，最大的共同点是什么？
没钱
2019年被称为未来十年最好的一年
大家纷纷没钱，客户没预算，广告人就没钱
如此环境之下，广告人在做什么？
自我安慰！
怎么安慰？
疯狂造词！
像不像小时候奶奶跟你说，
没事儿，饭菜掉地上3秒还能吃
没事儿，不干不净吃了没病
没事儿，原汤化原食
追根到底就是，穷+自我安慰
恭喜各位！
又一次见证了广告人的创造力！
认真说回来，真实的市场是什么样的呢？
举个例子：
客户的预算在20万，想要做线上的传播与推广
一个李佳琦的混播植入，3-5分钟，15万
大连老湿王博文的定制视频，30万
与抖音合作话题传播，200万起
所以，在流量至上、至贵的时代
广告人除了“造词自我安慰”
也应该去思考几个问题
我们的广告给企业&品牌带来多少效果？
广告人的价值是否与10年前同日而语？
铂爵旅拍&Boss直聘沙雕广告存在的合理性？
第三个关键词
吸收和精进
世界早就开始惩罚不会读书的人了
不前进就是在退步
毕竟有些人的起点就是你的终点
你会说条条大陆通罗马
但你想过吗？
人家就住在罗马
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