在发布会前，不少渠道信息称此次新品发布会的主角是iPad Air和Apple Watch，而大家更期待的iPhone 12则要等到下个月才会发布。不过依然有不少人认为，今晚一定会有苹果iPhone 12发布。
天风国际大分析师郭明錤发布最新报告称，考虑到产品量产出货时间，本次苹果发布会的新品将会有新款iPad Air、Apple Watch，但不会有iPhone。
对于市场的种种猜测，有媒体今天联系了苹果方面，得到了四个字的回应：“敬请期待。”
苹果表示，本次发布会活动，除了在Apple官网，你还可以到爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯视频、微博观看。
在经历了多次第三方爆料之后，苹果公司终于宣布了即将在9月15日举行一场活动，并在YouTube分享了预热视频，有人分析了这则视频的元数据，其中提到了几个关键字，包括 “Apple Watch”， “Series 6”， “iPad Air”， “Fitness（健康）”， “Wellness（健康）”等关键词，但并没有iPhone 12。
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