继“618”、“双11”后，有节过节，没节造节的电商们今年9月又“造”出了一个新的“战场”。
9月9日，以天猫商城和京东两大电商为主要代表的购物大促全面拉开，从天猫的 “99划算节”到京东的“99秒杀嗨购日”，电商们通过近年的探索，终于在渠道下沉中收货了第一筐硕果。
第一小时销量破千万件
京东于今年9月推出“99秒杀嗨购日”，打出“以极致性价比为精髓”的口号，推出多款低价好物，不仅包括超值秒杀价9.9元、爆品五折等钜惠让利，还精选品牌明星商品、爆款商品，以大力度的折扣、高品质的水准为消费者呈现精品好物。
今年8月，京东打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”，全新秒杀业务营销平台正式亮相。通过8月的“大练兵”，“99秒杀嗨购日”活动开启前一小时，销量便突破一千万件，京东秒杀业务平台全天销售额同比增长111%。
“每日特价”频道销售额环比平日增长61%，其中最受欢迎的品类是食品饮料和美妆护肤，其中美妆护肤品类销售额环比平日增长95%。牛奶类爆款产品成为最大赢家，活动前一小时销量环比平日销量增长26倍，创单品类秒杀销量纪录。此外，在平台驱动下，京东零售旗下的运动户外、家用电器、笔记本电脑、酒类、手机通讯、食品饮料等品类销售额均同比大幅增长，其中，运动户外销售额更是同比增长544%。
“99划算节”成交额585亿
聚划算方面则透露，“99划算节”9月9日、10日两天成交额达到585亿。阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博表示，双11到第六年的2014年才达到571亿的交易额，而今年刚刚升级的“99划算节”成交额已经超过了第六届的双11。
数据显示，“99划算节”当天淘系成交同比大增40%，这一增速较天猫618期间的38%还要高出2个百分点。当天，订单数破万的单品达到933个，销售额破百万元的单品达到917件。同时，消费数码、美妆、家清、食品行业全面爆发，99划算节开始一小时，iPhone XR成交就破千万；美妆行业前1小时成交同比去年99增长57%；小龙坎旗舰店全店开卖30分钟成交就超去年同期2倍。
红人带货激发消费激情
随着网红直播经济的火热，电商们在购物节中也引入了多项互动环节。
京东在“99秒杀嗨购日”中新设了达人推荐专场。此前，京东斥重资打造的“京品推荐官”也亮相会场，与消费者进行互动。红人2小时直播带货，200多台超值产品ThinkPad X395(0YCD)被一抢而空，人气之高可见一斑，趣味玩法也给消费者带来更多购物乐趣。
天猫则于9月8日在江苏卫视直播的的聚划算99划算盛典晚会，线上直播共吸引4068万次观看，站内直播总互动量达4.1亿次，摇一摇触发725万次，通过南北购物PK、红包省钱卡、互动城等7大玩法与消费者线上积极互动，同时提供了10万件0.01元的超值商品供消费者实时抢购，最大限度地激发消费激情。
此外，定制模式也再度为品牌商品带来了亮眼战绩。以京东“99秒杀嗨购日”为例，帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤(加大码XL136片)成为品牌销售TOP1单品，当天销售额环比8月日均增长680%；鲁花6.18L“京东定制”食用油销售额同比增长1059%；联想品牌笔记本当天销售额为前7天日均销售额的3倍，其中C2M商品销量为前7天日均的17.6倍；ThinkPad笔记本当天销售额为8月日均的3.7倍，其中C2M商品销量为8月日均的10倍。京东“工厂直购”商品太阳抽纸(3层10包面巾纸)当天订单量是8月日均订单量的4倍，呆呆兔月饼当天订单量是8月日均订单量的5倍。通过溯源优质生产厂家，联动供应商，“工厂直购”省去中间加价环节，以超低价格为用户带来“福利价”商品。
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